當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>廣告雜燴>詳細(xì)內(nèi)容 廣州4A集體失魂了 作者：鄒文武 時(shí)間：2007-12-31 字體：[大] [中] [小]

    離23號(hào)最后交稿的時(shí)間已經(jīng)不多了，看到公司大小爺們都在為了這個(gè)4A獎(jiǎng)嘔心瀝血，我不禁有些感慨萬(wàn)千，想起了自己在第一次參加廣州4A的情形。
    印象中，2005年的4月，廣州的天空陽(yáng)光燦爛，我身在深圳。由于年少，當(dāng)時(shí)對(duì)榮耀的渴望，就像男人對(duì)于性的渴望一樣，沖動(dòng)、幻想、渴望、沖動(dòng)……于是創(chuàng)意這樣產(chǎn)生了。
    為了完成創(chuàng)意，我不得不從深圳抽空回廣州，和同學(xué)一起偷偷摸摸地去街頭找小孩去拍（記得當(dāng)時(shí)的主題是關(guān)于兒童教育的問(wèn)題）。結(jié)
果在新港路上，尋尋覓覓的兩個(gè)大男人，從早上8到11點(diǎn)，始終沒(méi)有碰到可以下手的孩童，要么是不好意思上去問(wèn)，要么是剛想下手時(shí)對(duì)象就消失在人潮中。最后當(dāng)我們看到幾個(gè)少先隊(duì)員，以為自己有救了，跟了他們很久之后，終于在地鐵口把他們攔住，但是還沒(méi)有等我們說(shuō)明緣由，人家卻把我們當(dāng)成人販子避之不及，逃之夭夭。
    沒(méi)有辦法，主要的創(chuàng)意之一元素沒(méi)有了，找朋友問(wèn)問(wèn)有沒(méi)有合適的小孩吧，但是自己剛出來(lái)哪有朋友有這么大的孩子。最后又委托同事，去學(xué)校找老師幫忙，可人家周末放假，根本沒(méi)有學(xué)生在。怎么辦呢？？還是讓設(shè)計(jì)高手PS一下吧，要么不要出現(xiàn)孩子，直接出文案提示。但是，還有一個(gè)主角必須找到，街頭的老小乞丐，這個(gè)不能少了，否則創(chuàng)意就根本不成立了（因?yàn)橐�表現(xiàn)兒童的同情心，我們希望通過(guò)兒童以成人的心態(tài)漠視街頭的乞丐，形成鮮明的觀念反差，告訴人們我們不能讓兒童缺少同情心）。于是，我們又到街頭上去找合適的乞丐，有斷了手腳的老乞丐，也有跪在地上的小乞丐，還有孕婦什么的，偷偷摸摸得像一個(gè)間諜一樣生怕別人發(fā)現(xiàn)，最后好不容易偷拍了幾張比較好的照片�；氐酵瑢W(xué)的住處之后，進(jìn)行了一番視覺(jué)解剖，我留下了文案就交由同學(xué)給設(shè)計(jì)師做稿了。
    稿子是做完了，文案也配上了，結(jié)果雖然感覺(jué)離我的預(yù)期還差點(diǎn)，但是創(chuàng)意的內(nèi)容表現(xiàn)得還不錯(cuò)。本來(lái)是要由同學(xué)公司代為交稿，結(jié)果同學(xué)公司有獨(dú)立的稿，沒(méi)有辦法，我們不得不自己操錢(qián)去評(píng)選。
    當(dāng)然，評(píng)選的結(jié)果是悲慘的。我們連安慰獎(jiǎng)都沒(méi)有得到……
    說(shuō)到這里我想說(shuō)的是，雖然這個(gè)創(chuàng)意在這里我并不能完全記起，但是它絕對(duì)是能夠打動(dòng)人的，否則我的同學(xué)也不可能白癡到這個(gè)地步。當(dāng)時(shí)我把這種意念給好多人都說(shuō)了，如果有反對(duì)的聲音我絕對(duì)不會(huì)回到廣州做一個(gè)毫無(wú)希望的事情。是的，當(dāng)初的確實(shí)抱著獲獎(jiǎng)的心態(tài)去做的，結(jié)果沒(méi)有獲獎(jiǎng)。我雖然很遺憾，但是很快，繁忙的工作把我從悲痛解脫出來(lái)。
    從此，我也不再有多少****去做這些獎(jiǎng)項(xiàng)，雖然自己現(xiàn)在在4 A，但是我卻已經(jīng)沒(méi)有這種獲獎(jiǎng)的沖動(dòng)了�；蛟S是因?yàn)槲乙呀?jīng)從一個(gè)小文案，轉(zhuǎn)變成一個(gè)成熟的策略人吧，已經(jīng)不需要這些精神的安慰了，做好策略是我最大的欣慰和成就。
    但是，今天我不得不說(shuō)的是，看看今年的4a年輕人創(chuàng)意主題吧——中國(guó)動(dòng)起來(lái)，如果作為公益性的廣告主題，它必須具備一種社會(huì)道德或者倫理的倡導(dǎo)性，具有思想的凝練性，能夠激發(fā)人們改變觀念或者倡導(dǎo)一種新生活。但是，這個(gè)創(chuàng)意點(diǎn)，卻平的像男人的胸部一樣，讓人沒(méi)有一點(diǎn)想象力，這實(shí)在是讓我這個(gè)策略人無(wú)從想象，比起兩年前的那個(gè)主題，這是一個(gè)毫無(wú)創(chuàng)造力的主題，讓我感覺(jué)，整個(gè)廣州4A都沒(méi)有了自己的魂魄了。它已經(jīng)不知道什么是創(chuàng)意，更不知道什么是公益廣告創(chuàng)意了，更別說(shuō)是企業(yè)廣告創(chuàng)意。
    最后，我想說(shuō)，廣州4A年輕人，一路走好吧。在這個(gè)廣告人迷失自我的年代里，請(qǐng)把自己的魂收好。留得廣告魂，不怕沒(méi)獎(jiǎng)杯。比起浪費(fèi)青春在這樣無(wú)聊的主題上，我更愿意把它浪費(fèi)在無(wú)恥的客戶身上。畢竟，后者可以為我們帶來(lái)之際的效益。


鄒文武，廣告囚徒 現(xiàn)就職于廣東省廣告集團(tuán)，任策略副總監(jiān)，長(zhǎng)期服務(wù)于中國(guó)行業(yè)領(lǐng)先的品牌，先后擔(dān)任格蘭仕項(xiàng)目總監(jiān)、董酒項(xiàng)目總監(jiān)、亞都策略指導(dǎo)等職位，具有品牌運(yùn)作實(shí)操經(jīng)驗(yàn)，對(duì)中國(guó)本土品牌運(yùn)作有深刻的認(rèn)識(shí)，愿意和眾多同行進(jìn)行交流。 企業(yè)品牌廣告咨詢服務(wù)：13826060990 020-87658590 廣告公司策略方案指導(dǎo)：MSNwenwuzou@hotmail.com 廣告人專業(yè)學(xué)習(xí)與交流：QQ13217029